为什么说观致将开启
自主品牌“新高端”征途？
10年前的自主品牌，大多都还是处于初级野蛮生长阶段，抄袭而且低质往往就是自主品牌在那个时代的代名词。毕竟，刚刚进入汽车市场的自主品牌，都还没有站稳脚跟，所以大家对于抄袭也就习以为常了。
然而就在这样的大环境下，有一家自主品牌，从品牌诞生之初就注定是高品质的定位。观致汽车从成立以来，就完全坚持正向研发，至今为止，包揽国内外大奖高达四五十项之多，平均下来，这家自主品牌每年都要拿上十个重量级的国内外大奖，成为了汽车界名副其实的获奖专业户。我们不妨来看看这样的观致到底是怎样炼成的？
安全将成为一切的前提
从欧洲E-NCAP到中国C-NCAP的5星+评级，都承载到了观致第一款产品——观致3上。而就是这样完全坚持正向研发出来的产品，从日内瓦车展上市之后，便获得了欧洲最安全家用轿车的荣誉。
值得注意的是，在中国年度C-NCAP的评价当中，观致3更是刷新了C-NCAP的历史最高分，其拿下了5+星级评价。而当前最新上市的SUV观致5，自然继承了观致3的优良传统，有着QCMS五星安全结构车身的加持。
在观致汽车设计上，进气格栅的形状、发动机盖的高度以及整个前脸的比例都通过精心的设计，具有在发生撞击时吸收能量的同时保护行人的效果。安全的标签，深深印在观致品牌上。
只为“新高端”而打造的正向设计
有趣的是，观致的品牌LOGO获得了德国年度汽车品牌设计大奖，以及美国2014 GOODDESIGN品牌标识设计奖。可以说，观致对于原创设计的把控，已经到了炉火纯青的地步。
观致3在日内瓦车展首发过后，随即囊获了素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大奖——荣誉奖”。同时，也囊获了第62届德国2015 IF工业设计奖。此后，观致推出的每一款产品，基本都成了红点设计大奖和IF工业设计大奖的常客。
观致主张的设计哲学，就是细节为王。就拿观致3来说，其“3”的元素被运用在产品的每个细节，再通过一致的设计语言串联起整个家族。高质感的设计细节，让观致汽车拥有更高辨识度。也让更多的消费者能够充分展示独特的个性与品味，所以说，观致汽车完全就是为了那些追求高品质生活精英阶层所打造。
观致将开启中国高端品牌奋进的新时代
随着汽车的不断普及，当下的中国汽车消费市场与十年前已大不相同。每一个消费者对汽车都会有属于自己独立的需求。对于新一代消费者来说，汽车早就不是仅仅满足于代步的通勤工具，他们更加关注汽车安全以及品质。
而汽车设计也不再是以简单粗暴的高颜值为标准，每个人都希望能够在车辆的内外设计上找到生活的共鸣，抄袭、模仿，自然不可能得到新一代消费群体的认可。而从一开始就坚持正向研发的观致，理所当然能得到新一代消费群体的偏爱，这正是当下市场当中逐渐形成的以“新高端”为核心的主流消费趋势。
在传统燃油车市场，观致汽车已经树立起一个全新的高端品牌形象。当前观致汽车共有5款车型在售，从观致3轿车到观致5 SUV，产品布局比较完善。
与此同时，观致还在积极发展新能源汽车。早在上海车展亮相的超级电动汽车Model-K，就引起了市场的广泛关注，新车预计将于2019年上市发售。同时，为了让更多三四线城市的年轻人享受到新高端观致汽车，Model Young产品系列也将在今年8月份推出。
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经过努力，从取得初步胜利的第一款中国汽车品牌观致，到陆续加入战队的吉利领克和长城WEY等新品牌，中国高端汽车品牌的全新矩阵逐渐形成。随着国内汽车消费市场的不断成熟，在未来，以观致为中心的“新高端”自主品牌集体向上将迎来丰硕成果。