2025年12月23日，央视财经纪录片《魏建军：长城内外》正式上线。作为一部由央视权威出品的深度纪实作品，该片聚焦长城汽车董事长魏建军以“车手”身份参赛敦煌越野耐力赛的全过程，真实呈现一位企业负责人亲自下场、反复练车、成功完赛的极致追求，全面彰显了长城汽车以极致热爱，驱动技术突破与全球布局的品牌实力与精神坐标。
越野热爱是起点，更是品牌的亲身试炼
纪录片以魏建军在2025敦煌越野耐力赛中的真实经历为主线，通过赛前训练、赛事挑战、深夜复盘等镜头，展现他对越野运动的纯粹热爱与近乎严苛的自我要求。从烈日下的练车到沙漠中的换胎，魏建军始终以“我要的是完赛”的态度直面极限环境，将赛事当作一场更真实的市场体验和技术验证。
更值得关注的是，魏建军并未将夺冠作为参赛首要目标，而是以车手与企业家“双重身份”，将比赛视作一次对品牌精神的深度诠释。他亲自上阵、全情投入，以实际行动验证产品技术，更传递出长城汽车将品牌信誉与责任感贯穿于每一次极限挑战的坚守态度。
“双料冠军”背后是长城汽车产品实力的体现
在纪录片播出前夕，12月21日，中国汽车越野拉力锦标赛年度颁奖典礼举行，长城汽车旗下哈弗车队与坦克Hi4车队分别斩获T2.1组与T2.E组厂商队杯冠军，量产燃油与量产新能源双线夺冠，再次印证了长城汽车“全动力”越野体系的真实可靠。
这一切，并非偶然。长城汽车始终坚持以赛事为技术实验室，通过在环塔拉力赛、敦煌耐力赛等极端环境中的反复锤炼，构建出覆盖汽油、柴油、新能源的全动力越野矩阵。这些成果不单“反哺”量产车，更为越野技术体系带来了标准化、系统化的发展路径。2025年6月，长城汽车发布首个“越野技能分级标准”，与此前发布的“越野车辆分级标准”“越野场景分级标准”共同构建起“车辆-场景-技能”三位一体的联动设计，打造“低门槛、高价值、全方位”的越野标准体系，标志着中国越野技术体系迈入规范化、科学化阶段。
以“实战”为桥，链接全球越野生态
纪录片播出之际，长城汽车正以更加立体的姿态走向全球，从越野赛事到技术标准，从产品输出到文化传递，构建起面向世界的越野生态版图。以越野为锚点，长城汽车持续验证产品实力与技术体系的全球适应性，在沙漠、戈壁、高原等极限环境中积累真实数据，反哺全球研发布局。
这场全球化进击并不止于车辆本身，更是一种越野精神。魏建军也在纪录片中提到“中国车企要想活下去，唯一的出路是走向全球”。长城汽车正通过赛事带动整套越野生态体系“走出去”，不仅有车，还有车主俱乐部、官方改装件、赛事IP、合作旅行路线，以及日益活跃的越野社区。
魏建军的“长城情”，源自对品牌的敬畏；而长城汽车的全球化征途，则是将这种“情”转化为技术实力与产业担当的全过程。《魏建军：长城内外》是一部记录参赛的影片，更是中国企业践行品牌责任与担当的缩影，它打破了企业家的刻板形象，也刷新了用户对品牌的想象边界。
从35年前的河北保定小厂，到如今170+国家和地区、拥有1500万+用户的全球化企业，长城汽车始终坚信：真正打动世界的，不只是产品力，更是价值观与精神气质。未来，长城将继续以赛事为轴，以技术为翼，用“越野精神”讲述属于中国汽车品牌的世界故事。长城之外，皆为征途；步履不停，永远在路上。