2007年观致汽车成立伊始，就率先提出在中国打造高端品牌的愿景，此后观致一直在这一领域深耕多年。2017年12月，宝能集团战略投资观致汽车，通过资本投入、聘请国际、国内专业化团队运作，使得观致品牌声誉鹊起，业界都在关注观致汽车下一步走向。在2018广州国际车展上，记者采访了观致汽车高级副总裁、研究院院长王可峰和观致汽车副总裁、销售公司常务副总经理陈思英，请他们二位谈谈新观致的新思路。
打造新观致的MILE计划落地
陈思英说，在2018年北京车展上，新观致发布了下一个十年的战略发展规划——MILE计划，清晰地表达了观致汽车打造新时代中国高端品牌这一定位。新观致定位在中国，是中国品牌、并且是中国高端品牌的先行者和领航者，同时也是奠基者。MILE计划其实就是英文单词MILE即Multi-functional、Intelligent、Light-weighting、Electrific四个英文单词首个字母缩写，代表着“多功能化、高智能化、新材料化、新能源化”的汽车“新四化”。他强调，“我们用MILE计划来引领观致下一个十年。随着宝能战略投资，随着国际国内专业化团队的运作， MILE计划正在逐步落地。”
陈思英补充说，在11月上旬举办的中国进口博览会上，宝能汽车与斯洛伐克AeroMobil公司签订了多功能飞行汽车战略合作框架协议，这与新观致“MILE计划”中的“多功能化”不谋而合，在此次广州车展上观致“双星”落子：第一款新能源轿车——观致3轿车EV500，落实了“MILE计划”中的新能源化。观致5SUV智云互联版，是中国高端品牌第一款搭载AliOS智能互联系统、契合“高智能化”的一款车型。此外，通过在产品研发当中新材料应用、轻量化实践，MILE计划提出的“新四化”将作为新观致未来产品开发的一个常态化，这正是新观致的发展方向。
产品布局重在新能源化
王可峰在接受采访时说，观致大概从2013年就开始涉猎新能源领域。初始团队人员接近150人，经验都非常丰富，其中包括从国外请来的专家，所以说观致新能源汽车的研发基础非常深厚。按照目前的规划，我们开发的第一款新能源产品观致3轿车EV500，大概花了六个月时间，NEDC综合续航里程为450km。明年年底前还会有一个全新外观、全新动力总成的新观致车型。依托宝能集团的科研平台，观致在广州还有一个团队在开发全新的电动车平台，也就是说跟汽油车完全没有任何关系、产品空间布局更加合理。
谈到观致发展新能源车的优势，王可峰说：首先，观致汽车的底子还是很好的，我们会继承传统燃油车平台的很多优势。第二，基于平台化优势，现有的产品电动化的改造非常快。在同级别车里，观致车用的电池电量是最多的。第三，观致车能耗相对比较低，四合一高集成电控系统，输出效能高达96%。观致3轿车EV500的NEDC综合续航里程能达到450公里以上，车内空间同级别最宽，这是我们在继承传统产品优良基因前提下，做的快速的电子化开发。第四，虽说续航里程450公里或者400公里已经不错，但我们还希望继续解决很多消费者关心的里程可靠性问题，也包括我们怎么样把电力系统安全性做得更好，电池电量让用户更放心，以达到一个高性价比、高可靠性的安全性。
（观致3轿车EV500）
智能互联系统构成产品核心优势
在新闻发布会上记者看到，观致5 SUV智云互联版车主可以用蓝牙开车门、语音对话，包含语音操作天窗、车窗等。最重要的特征就是社交功能，即车主用车在自驾游过程中可以高频使用的“组队”、“分享”功能的场景化演示。陈思英说，在长途自驾游过程当中，尤其是组队自驾的过程中，车与车之间的联系可能通常都会通过手机、微信甚至对讲机。但是我们这款车的斑马系统解决了车队组队的问题，在全国任何地方都可以通过车机互相联系。另外，针对开车过程中有可能会错过很多风景，这款车搭载的AliOS智能互联系统拥有智能外接硬件、可以通过行车记录仪，语音控制可以实现拍照，拍摄车辆路过的所有沿途风景，然后瞬间就会同步到你的中控大屏幕上，同时可以通过微信分享到朋友圈，社交功能使这款车变得更加充满乐趣。
（观致5 SUV智云互联版）
陈思英说，产品的智能化这一模块将来会作为观致汽车产品一个标准配置。由于消费者年轻化、个性化、时尚化、互联网化，所以用户群体的变化和观致的新“四化”MILE计划相契合。以这款搭载AliOS智能互联系统的产品作为开端，将来车联网这个模块会成为观致产品最重要的标准配置。在MILE计划战略下，智能化系统无论是在汽油车还是电动车上，或者明年晚些时候再上市的新产品上，都将成为观致汽车的标准配置。观致汽车将不仅仅是一个交通工具，还是车主智能出行的管家和伙伴，同时也成为用户在买车当中选择买观致的重要理由之一。
传播战略凸显“品质的力量”
陈思英说，观致汽车历经十年，尤其是从2013年第一款产品投放到今天，五年来这几款产品的品质都有口皆碑。观致PPH新车质量满意度始终是中国品牌第一，同时观致汽车也一直在坚持“品质向上，品牌向上，服务向上”三个“向上”这样一个理念。新观致就是围绕观致汽车的品牌形象和高品质的产品特征，推出了“品质的力量”这样一个传播战略。此次广州车展展台上，已经有了“品质的力量”和观致的组合logo。
陈思英最后说，同时我们也组织了全国很多媒体走进观致常熟工厂，让大家感受工厂的柔性生产，感受智能制造，感受一个高品质产品是如何打造出来的。今年下半年，观致与《国家地理中文网》合作的“麋鹿探秘计划”，公布了在《国家地理中文网》见证下的麋鹿测试81km/h这一优异成绩,通过“麋鹿测试”检验了观致汽车的高品质性能。同时新观致还对经销商渠道能力进行大力提升，对渠道进行赋能与拓展，发展新零售渠道。他强调，新观致在营销上更多是强调新时代中国高端品牌的品牌形象，用“品质的力量”这样的传播理念塑造观致汽车不一样的品牌标签，在众多品牌当中树立观致汽车品牌差异化，在营销上、在渠道上、在产品上都是如此。