与合资之初相比,今天中国汽车制造水平的提升、市场占世界权重大幅提升,决定了“后合资时代”中国市场已经成为影响世界格局的重要因素。在世界经济持续难以提振的背景下,新技术变革不仅逼迫着传统汽车产业转型,而且成为改变中国市场格局的重要因素,中国市场格局的变化又推动着世界格局的改变。
新的分裂
如果问今年的法兰克福车展有什么看点?第一个看点就是参展的跨国公司少了,一些昔日叱咤风云的跨国公司居然缺席法兰克福车展;第二个看点是,新能源、自动驾驶、车载智能系统成为车展中的亮点;第三个看点是大众推出“Roadmap E”战略,将投资200亿欧元进行电动车的研发,并将推出500亿欧元的采购计划;第四个看点是中国公司以新的姿态参加法兰克福车展。将这四个看点串起来看,是否意味着世界汽车格局正处在新裂变的前夜?
2008年金融危机导致美国汽车板块、日本汽车板块的分裂、衰落和重组,欧洲汽车板块中的强弱对比关系发生改变,跨国公司在中国市场的表现,成为影响其全球地位的第一要素。美国板块:菲亚特兼并了克莱斯勒,形成了菲亚特-克莱斯勒集团,福特丢掉了VOLVO等品牌,通用舍弃了萨博……。日本板块:三菱、铃木、马自达等小型车企难以独自支撑,丰田不断做大做强。韩国汽车没有走出衰败的阴影。经过过去几年的变化,目前整体处于相对稳定状态。但近些年在新能源技术、自动驾驶技术、车载智能技术、工业4.0等多重技术变革的推动下,这种表面稳定的板块下暗流涌动,推动着世界列强地位的改变。
受到中国和美国加州相关政策的影响,新能源技术带动了新一轮投资热,一些IT公司甚至喊出要颠覆传统汽车产业口号。尽管所谓的“颠覆”纯属笑话,但这个笑话太冷了,迫使各大集团必须加大在新能源领域的研发投入。与此同时,自动驾驶也成了时髦的词汇,虽然各大集团都知道,要实现自动驾驶涉及到的不仅仅是汽车,而是整个城市的智能化改造和各国相关法律方面的改变,因此真正的无人驾驶离我们还比较遥远。但是,如果传统车企不在自动驾驶领域投资,那么蠢蠢欲动的IT公司就可能撬动汽车板块。互联网技术在汽车领域已经演变成了车载智能系统,汽车正从运载工具逐步变成移动终端,变革最激烈的无疑是中国市场,哪个大集团不在此投入,哪家将失去的不仅仅是中国市场,而且将失去由大数据统辖的未来。不仅如此,随着中国汽车市场进入微增长时代,个性化消费的需求愈发强烈,如果不上工业4.0,将意味着巨大的成本压力和难以满足千变万化的需求。无疑,新技术正推动着汽车产业向新的高度发展,谁跟不上谁将被淘汰,不被淘汰的前提是通过加大研发投入,确保自己不被时代甩在身后。
每次变革都会造就一批成功的企业,也会淘汰一批企业,何况这个变化发生在经济不景气的今天,在资本竞争、技术竞争的压力下,今天世界汽车的大格局一定被改变,中国无疑是其中最大的变量。
中国的变量
在合资初期,由于中国品牌的渺小,各大跨国公司都敢声称,中国是其全球战略的一部分;在“后合资时代”,中国品牌崛起快速崛起,各大公司都将中国品牌视为重要对手。再谈到中国市场,各家都会说,中国是决定其命运的战略市场。
“后合资时代”,吉利、长城、上汽、江淮等企业已经纷纷进入了模块化平台的发展阶段,导入工业4.0只是时间问题,产品品质快速赶超合资公司,借着价格优势不断给跨国公司施加压力。更为咄咄逼人的是,在人机交互系统方面,中国品牌已经到了人车对话、手势控制,甚至是遥控的人工智能阶段,而绝大部分跨国公司还处在旋钮、按键的逻辑控制阶段。在非对称的超越中,中国公司抢夺了大量原属于洋品牌的市场。例如:现代集团在华销量出现了大幅下跌,铃木的产品无人问津,菲亚特销量连年下降……逼迫一些跨国公司做出痛苦的选择——要么在中国继续亏损、要么退出中国市场。
回顾中国汽车产业对外开放34年的历史,凡是没有在中国发展的汽车公司,要么倒闭,要么被收购。“后合资时代”,如果哪个合资公司在中国失败,那么这家跨国公司相当于失去了中国市场,意味着该集团全球战略的失败,甚至面临整个集团被撕裂。换言之,借助新技术变革浪潮的推动,快速崛起的中国公司正与传统的跨国公司展开激烈的竞争,在新技术变革中败下阵来的公司,或许被中国公司收购,或被其他跨国公司兼并,从而推动世界汽车格局发生根据性的改变。
法兰克福车展不过是窥视世界汽车工业的小窗口,人们看到一些大集团因为差钱而缺席顶级车展,因为差钱而在新技术方面进步迟缓,与中国公司的不差钱形成了鲜明的对比。在全球金融危机的扰动下,全球主要汽车市场都跌入了低谷,伴随着中国市场增速的放缓,伴着新技术变革浪潮的推动,中国进入了“后合资时代”。在“后合资时代”我们看到,吉利等少数中国公司已经显示出成为世界级大集团的苗头,韩系车、法系车在中国市场的失意,标志着全球汽车格局再度变化的序幕已经拉开。而拉开序幕的大手,恰是将汽车变成移动终端的新技术,这个移动终端将成为承载五个流的载体——人流、物流、资金流、信息流、能源流,只有能够制造这种载体的公司,才是符合“后合资时代”特征的公司,才是面向未来的公司。谁制造端的移动终端更多,谁将掌握更多的大数据,谁将在全新的经营模式中占据主动,成为世界新格局中的领导者。