在结束了在上海举办的M嘉年华之后，宝马M系列车型旋即在成都车展上市，将宝马品牌向上之役推向高峰。
据调查，在国际上，德系豪车三强的品牌影响力排名是BBA（奔驰、宝马、奥迪），但在中国市场曾经变为BAB（奔驰、奥迪、宝马）。然而，随着宝马M嘉年华首度落地中国，代表宝马驾驶性能精髓的M品牌，将带动宝马在华发起品牌向上的新攻势。
炎炎酷暑，上海F1国际赛车场上，超过百名宝马M车主驾驶着自己的爱车驶入赛道，为数千名宝马M粉丝带来了一场年度赛道狂欢。这是宝马M嘉年华首次在中国开启，也是宝马M在中国市场品牌战略升级的体现。
追求“驾驶乐趣”的宝马在全球拥有众多粉丝，品牌影响力仅次于有着130年历史的奔驰，在德系豪车中排名第二。但在中国，由于奥迪在华布局较早，曾经的“官车”背景让奥迪家喻户晓，加之宝马进入中国相对晚一些，因此曾经在某机构的调查中，宝马品牌影响力排在奥迪之后。
不过，随着中国市场逐渐走向成熟，宝马迎来了发展新契机：首先，中国消费者的品牌意识正在增强，豪车相对稳定的消费群体逐渐形成。其次，中国豪车消费群体趋于年轻化，这对以运动和操控渐长，倡导激情、活力、快乐生活方式的宝马来说，无疑是重大利好。再次，奥迪与上汽的合资风波，引来媒体的狂轰乱炸，导致奥迪品牌受损，让宝马品牌有了赶超的机会。
作为品牌力的重要驱动“引擎”，宝马坚实的产品力是毋庸置疑的。一直以来，对性能和驾驶乐趣的极致追求，使宝马在豪车品牌中独树一帜，而拥有纯正赛道血统的宝马M，则是其品牌战略中至关重要的一环。1972年诞生的宝马M品牌，45年来，在重要的国际汽车赛事中，宝马 M以无数次的胜利缔造了不可复制的传奇。这不但提升了宝马品牌的运动口碑，而且为旗下家用车型注入了运动基因。
无论是作为身份象征的宝马5系，驾驶乐趣十足的宝马3系，还是主打年轻消费群体的宝马1系，都能给消费者带来无穷的驾驶乐趣。
6月下旬，全新一代宝马5系上市。作为宝马品牌旗下的行政级座驾，这款车外观时尚，内饰沉稳，非常受年轻成功者的青睐。今年前7个月，宝马5系累计销售67588辆，超越奔驰E级（64391辆），在全国C级轿车排名中位居第二。与此同时，最具“宝马性格”的3系，前7个月累计销量为72983辆，同比增幅高达33.9%，与奔驰C级（74075辆）的差距仅1000辆出头。上市不久的宝马1系，虽然是一款紧凑型豪车，但运动与操控性能俱佳，且iDrive系统等最新的高科技装备也应有尽有。20.48万元的起步价，吸引了大批热爱宝马品牌的年轻消费者竞相购买。快速增长的销量，无疑昭示着宝马品牌价值在中国的提升。
坚持不懈地提升创新能力，是宝马品牌长盛不衰的秘诀。宝马非常注重对现有产品技术进行改进提升，以满足用户不断变化的需求。以宝马M为例，该公司通过调研发现，当前消费者对大排量发动机并不“感冒”，而是追求车辆的整体操控性能。基于此，宝马M在智能轻量化设计、车辆整体的功率质量比、底盘调教、换挡表现、散热性能等方面下足了功夫，以期让车辆更贴合用户的驾驶习惯。驾驶新款宝马M的消费者，只需轻轻按下方向盘上的M Drive按钮，便可激活符合其偏好的驾驶程序，充分享受驾驶乐趣。
作为宝马品牌的灵魂——追求“驾驶乐趣”，让宝马品牌由内而外散发出独特的精神和气质。百年前，作为后起之秀的宝马定位于追求“驾驶乐趣”，是为了与奔驰等豪车品牌进行区分。如今，人们已经完全认同宝马“驾驶乐趣”的品牌内涵：宝马代表着一种精彩的驾驶生活，一种活力、激情和自由的生活方式，而宝马M无疑把这一生活方式推向了极致。
正如宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士所言：“宝马M是一个极具感染力的品牌。宝马M诞生于赛道，可以不加改装直接开进赛道，在真正追求驾驶乐趣的车迷心中，宝马M是人车合一的代言。对于宝马M的车迷来讲，M是一种信仰，一个符号、一种生活方式！他们代表了M在中国的文化，一种象征着活力、自信、勇于突破的创新文化。”
曾经，宝马凭借出众的运动与操控性能，赢得了中国消费者疯狂的追捧。而后，持续创新为宝马品牌打造出持久的核心竞争力。如今，宝马M来华，其追逐梦想、永不妥协的品牌文化更具有无可比拟的感召力。未来，宝马M将推动中国的高性能汽车运动文化蓬勃发展，同时也是宝马在华发起品牌向上新攻势的重要组成部分。